10月10日下午，由中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴總部與《陶業(yè)要聞?wù)仿?lián)合主辦的「2025意大利博洛尼亞建材展趨勢(shì)觀享匯」在中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴總部·陶瓷劇場(chǎng)3樓圓滿舉辦。今年是觀享匯落地總部的第11年，以“交響·共生”為主題，從行業(yè)、品牌、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)等多個(gè)維度，挖掘國(guó)際新趨勢(shì)、新技術(shù)、新視野、新模式，剖析底層邏輯，更回歸本質(zhì)，共同探尋破局的新聲。

“交響·共生”已成為行業(yè)進(jìn)化的主旋律

正式分享之前，主辦方代表湯潔明湯總，對(duì)主題“交響·共生”作出闡釋，為活動(dòng)掀開序章。她指出：陶瓷行業(yè)正步入百花齊放的時(shí)代，“交響·共生”已成為行業(yè)進(jìn)化的主旋律。今年是觀享匯的第二個(gè)十年的第一年，未來的「博洛尼亞趨勢(shì)觀享匯」將持續(xù)迭代，努力打造成為陶瓷行業(yè)的“行為藝術(shù)”。

△ 佛山中陶城集團(tuán)副總裁、中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴總部|中國(guó)巖板·新材展示采購(gòu)基地總經(jīng)理 湯潔明

談及普遍認(rèn)為“行情不好”的當(dāng)下，園區(qū)配套不斷升級(jí)，園區(qū)品牌很有活力，很多朋友來到園區(qū)都表示氛圍“還不錯(cuò)”。她強(qiáng)調(diào)，中國(guó)的市場(chǎng)足夠大，機(jī)會(huì)一直都有，關(guān)鍵在于是否選對(duì)賽道，并愿意持續(xù)投入。

湯總指出，當(dāng)下最大的變量之一，就是自媒體。如果你的品牌“長(zhǎng)得好看”，年?duì)I收不超5000萬(wàn)，就沒有理由不““死磕”自媒體。其中她分享到，自下半年啟動(dòng)“全員營(yíng)銷”以來，其個(gè)人IP“湯司令”及園區(qū)全員ALL IN線上的多個(gè)內(nèi)容欄目，在不主動(dòng)銷售的情況下，已收到600+的有效詢盤。她呼吁行業(yè)同仁一起“走出來”，共同擁抱變化。

陳家來趨勢(shì)報(bào)告

2025 Cersaie，巖板產(chǎn)品上有何新突破?

△ 詩(shī)連達(dá)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng) 陳家來

· 顏色趨勢(shì)與表面工藝：

2025年展會(huì)在色彩上由米黃色（BELGE）和大地色（EARTH TONE）主導(dǎo)，營(yíng)造出溫馨、舒適的基調(diào)。表面處理上，膠水干粒工藝呈現(xiàn)“輕細(xì)觸感”（LIGHT & FINE TOUCH），更注重手感與細(xì)膩肌理。“MIX & CREATE（混合創(chuàng)作）”的設(shè)計(jì)理念也被廣泛應(yīng)用，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的部分產(chǎn)品模擬“雞蛋掉在石材上”的效果，將咖啡色顆粒（似雞蛋殼）與白色顆粒（似雞蛋清）融入表面，讓設(shè)計(jì)兼具生活氣息與創(chuàng)意。

他指出，巖板不再被視作“大規(guī)格瓷磚”，而是作為“面料”被加工成不同形態(tài)的成品，巖板的加工應(yīng)用，能多方面開發(fā)巖板潛能?！皫r板振動(dòng)發(fā)聲”的娛樂系統(tǒng)等創(chuàng)新應(yīng)用，也展現(xiàn)出巖板在科技融合方面的潛力。

· 意大利頭部品牌現(xiàn)況：

根據(jù)意大利設(shè)計(jì)師雜志數(shù)據(jù)，2023–2024年間，意大利前十陶瓷集團(tuán)增長(zhǎng)出現(xiàn)分化。PANARIAGROUP以13%增長(zhǎng)率領(lǐng)先，而MARAZZI GROUP、LAMINAM等出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。值得注意的是，Atlas Concorde集團(tuán)雖未公開財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，但據(jù)透露其2024年銷售額高達(dá)12億歐元。

胡濤趨勢(shì)報(bào)告

回歸人本，以“時(shí)間與健康”重塑空間價(jià)值

△ 壹席設(shè)計(jì)創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)總監(jiān) 胡濤

胡濤在分享中多次提到“回歸”這個(gè)概念.關(guān)注人的真實(shí)需求——尤其是“時(shí)間”“健康”。在他看來，越靠近時(shí)間與健康的產(chǎn)品與品牌，一定會(huì)走得更遠(yuǎn)。

他進(jìn)一步指出，產(chǎn)品創(chuàng)新不應(yīng)只停留在“買賣關(guān)系”和“物理屬性”上，并拋出了一系列引人深思的問題：仿石紋瓷磚能否改善“家人關(guān)系”？昂貴的材料能否讓人在空間中“多待兩小時(shí)”？胡濤認(rèn)為，過去四十年的發(fā)展奠定了“有用”的基礎(chǔ)，而未來則更需要“無(wú)用之用”，即對(duì)審美、生活體驗(yàn)和精神療愈的滿足。他強(qiáng)調(diào)，設(shè)計(jì)師應(yīng)懂得平衡“進(jìn)”與“退”，在空間采光、通風(fēng)等健康層面積極介入，在色彩、風(fēng)格選擇上充分尊重用戶習(xí)慣。

“設(shè)計(jì)師有一個(gè)特別好玩的東西，就是用不正經(jīng)的觀點(diǎn)做著最正經(jīng)的事?！焙鷿栽O(shè)計(jì)“坐具”而非局限于“凳子”為例，說明打破思維定式的重要性。以“三只喜鵲”展廳為例，提出“展廳即產(chǎn)品”的理念。

李偉成趨勢(shì)報(bào)告

用奢侈品思維，重塑中國(guó)瓷磚的品牌價(jià)值

△ BG葆格薈西班牙瓷磚聯(lián)合創(chuàng)始人 李偉成 

在李偉成看來，瓷磚不是冷冰冰的材料，而是一個(gè)家的夢(mèng)想，對(duì)于一種美的追求，是個(gè)人品位的獨(dú)特表達(dá)。他從奢侈品行業(yè)得到了第一個(gè)靈感：出售“夢(mèng)想”而非產(chǎn)品；創(chuàng)造“圖騰”而非追逐“爆款”；顛覆“體驗(yàn)”，而非簡(jiǎn)單陳列。

李偉成進(jìn)一步分析了意大利成功瓷磚品牌的三條路徑：

- 藝術(shù)/設(shè)計(jì)派：用藝術(shù)升維，創(chuàng)造獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值；

- 技術(shù)/規(guī)模派：用極致的性能和體量，成為不可動(dòng)搖的選擇；

- 潮流/個(gè)性派：不追隨大眾潮流，而是去定義某個(gè)圈層的獨(dú)特潮流。

一個(gè)成功的品牌，一定是有自己清晰的“人設(shè)”——玩藝術(shù)、玩技術(shù)、玩?zhèn)€性。為此，他給經(jīng)銷商提議道，用“策展人”的眼光重新審視展廳；找到“鎮(zhèn)店之寶”并給它皇冠級(jí)的待遇；武裝團(tuán)隊(duì)，讓他們從"報(bào)價(jià)員"變成"故事手"。而對(duì)于銷售員/設(shè)計(jì)師而言，則要撕掉"價(jià)格"標(biāo)簽，貼上"故事"標(biāo)簽，并練習(xí)一套全新的銷售話術(shù)。

尹虹趨勢(shì)報(bào)告

在回歸中堅(jiān)持個(gè)性，于共生中探尋出路

△ 佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 尹虹

尹虹指出，網(wǎng)絡(luò)上不少聲音認(rèn)為“今年不如去年”，但從展示面積和參觀人數(shù)來看，“實(shí)際上數(shù)據(jù)比去年好”。盡管受巴以沖突引發(fā)的罷工影響，為期五天的展會(huì)仍吸引了94577名觀眾（僅比2024年下降0.8%）。他特別提到，今年一個(gè)很大的變化，是中國(guó)參展陶企數(shù)量大幅減少，近乎“腰斬”。

· 今年展會(huì)的整體印象：

1、展會(huì)的理念趨于低調(diào)、保守、務(wù)實(shí)；2、素雅靜：整體色彩的演變比較緩慢，依然是以低飽和度的素色磚為主；3、概念性的、前衛(wèi)的、秀肌肉的產(chǎn)品比例減少，展示的產(chǎn)品更加內(nèi)斂、更接地氣；4、花磚、小磚的比例明顯上升，界限模糊；5、透光石、奢石依然出彩；6、交響：墻磚﹣地磚，巖板﹣瓷磚，大理石瓷磚﹣素色瓷磚，花磚﹣小磚等等。

· Cersaie2025瓷磚產(chǎn)品趨勢(shì)：

1、陶瓷現(xiàn)實(shí)主義：石紋與木紋磚仍是主流，工藝極致，質(zhì)感溫馨；

2、回歸自然→超越自然：瓷磚通過技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)自然中不存在的質(zhì)感與色彩組合；

3、亮啞結(jié)合→色彩浸潤(rùn)：不同質(zhì)感與深淺的同色系搭配成為亮點(diǎn)；

4、紋理與形狀混搭：花磚與小磚圖案多樣、組合靈活，補(bǔ)充素色空間；

5、細(xì)節(jié)糾纏：產(chǎn)品很簡(jiǎn)單，細(xì)節(jié)很重要；

6、ABK的MOOOI：探索受自然、動(dòng)物和寧?kù)o美景時(shí)刻啟發(fā)的表面；

7、透光石·熒光石·奢石：透光、熒光等效果吸引眼球，技術(shù)門檻逐漸降低；

8、技術(shù)創(chuàng)新：數(shù)碼模具、膠水干粒、水性數(shù)碼釉等推動(dòng)表面質(zhì)感與功能升級(jí)。

趨勢(shì)風(fēng)尚人物典禮

重塑品牌價(jià)值，唯以“技術(shù)+美學(xué)”雙輪驅(qū)動(dòng)，與消費(fèi)者換位思考；重新演繹“夢(mèng)想、圖騰、體驗(yàn)”的環(huán)環(huán)相扣，從市場(chǎng)趨勢(shì)中發(fā)掘創(chuàng)新的真諦；重新定義“時(shí)間、健康、人”與建材趨勢(shì)的關(guān)系。交響共生，交相輝映。「博洛尼亞建材展趨勢(shì)觀享匯」每一年都有迭代，每一年都會(huì)不同，我們將不遺余力持續(xù)為行業(yè)打造一個(gè)開放發(fā)聲、交流碰撞的平臺(tái)。

今年是「博洛尼亞建材展趨勢(shì)觀享匯」落地中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴總部的第11年。我們會(huì)繼續(xù)前行，走向第三個(gè)、甚至更多個(gè)十年。希望匯聚建陶業(yè)內(nèi)更多不同身份的參與者，不同視角、不同觀點(diǎn)、不同聲音，讓趨勢(shì)不止被聽見，更成為一場(chǎng)共鳴的交響。

2026意大利博洛尼亞建材展趨勢(shì)觀享匯

期待與你再次相聚！