以戰(zhàn)代練，系統(tǒng)提升，不忘初心，勤學(xué)創(chuàng)新，砥礪真功，錘煉鐵軍！2023年7月13-16日，“星云計劃”第二期線下集訓(xùn)在河南鄭州舉行。

在本期集訓(xùn)中，抖音短視頻、直播、小紅書、酷家樂等多位實戰(zhàn)型導(dǎo)師齊聚一堂。通過對上半年的培訓(xùn)學(xué)習(xí)作總結(jié)及全方位部署下半年的規(guī)劃，進(jìn)一步提升終端線上獲客能力，達(dá)到線上線下融合，多維賦能渠道，廠商同心破局。

品牌戰(zhàn)略，長期堅持

領(lǐng)導(dǎo)致辭

“星云計劃”，一個由新中源總部發(fā)起，與家居行業(yè)數(shù)字營銷解決方案服務(wù)商優(yōu)居強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以新零售賦能全國終端聯(lián)動的品牌戰(zhàn)略。

新中源陶瓷市場管理中心總經(jīng)理 袁高生

袁總指出，新中源陶瓷是行業(yè)少有的、甚至是首個提出要將新零售經(jīng)銷商賦能計劃作為長期戰(zhàn)略而堅持的品牌，這體現(xiàn)出了我們堅定的決心。希望“星云計劃”的各個站點及學(xué)員，珍惜總部創(chuàng)造的學(xué)習(xí)提升機(jī)會，真正學(xué)到本領(lǐng)，為終端銷售插上“新零售”的翅膀。

聚焦成長與多維賦能

總結(jié)展望

新中源陶瓷新媒體/新零售高級策劃 黃麗冰

在《“星云計劃”半年度總結(jié)與展望》的分享中，回顧了發(fā)起“星云計劃”品牌戰(zhàn)略的初心——為經(jīng)銷商破解終端獲客成本困局、共同打造線上流量池獲客轉(zhuǎn)化，明確了“星云計劃”的三年的規(guī)劃。

2023年下半年，將在聚焦人設(shè)打造、直播間帶貨常態(tài)化、短視頻內(nèi)容為渠道賦能、競爭與獎勵常態(tài)化等四大方面，在抖音、小紅書等賽道實現(xiàn)獲客能力快速拉升。

進(jìn)階式拉升，多平臺助力

實戰(zhàn)課程

Part.1“簡（JIAN）”系列短視頻推廣

新中源陶瓷終端運(yùn)營高級講師 鄧小杰

2023年新品“簡（JIAN）”系列，一經(jīng)推出備受熱捧。通過拆解“簡（JIAN）”系列的色、光、形的突出優(yōu)勢，為學(xué)員梳理出多項與“產(chǎn)品屬性”相關(guān)的賣點，為終端銷售提供了有力的支持。

同時，結(jié)合抖音短視頻觀眾對于劇情化、好奇心等的需求，對推廣“簡（JIAN）”系列及瓷磚產(chǎn)品，提出可延展的創(chuàng)意靈感。

Part.2 短視頻培訓(xùn)實操攻略

優(yōu)居-橙心互動終端門店數(shù)字化營銷導(dǎo)師 周一峰

在進(jìn)階版的《新中源短視頻培訓(xùn)實操攻略》課程中，帶領(lǐng)學(xué)員從創(chuàng)作一個優(yōu)秀短視頻的目標(biāo)出發(fā)，拆解其背后的邏輯：賬號定位、抖音推流邏輯、短視頻分類優(yōu)化提升。

抖音短視頻營銷傳播遵從AIDTA公式。對于品牌矩陣的運(yùn)營來說，在短視頻中的提供信任背書顯得尤為重要。快速拉升短視頻創(chuàng)作的技能，需要通過精細(xì)化拆分競品爆款短視頻，在對標(biāo)中進(jìn)行自我內(nèi)容的分析復(fù)盤，善于模仿創(chuàng)新且持之以恒。

Part.3 直播培訓(xùn)實操攻略

資深抖音短視頻直播實戰(zhàn)導(dǎo)師/優(yōu)居橙心互動MCN總監(jiān) 郭冬龍

一場好的直播有賴于“人貨場”的有效配置。經(jīng)過了第一階段的學(xué)習(xí)實踐后，《直播培訓(xùn)實操攻略》的課程為學(xué)員們在“如何在直播間提高精準(zhǔn)獲客數(shù)量”的問題提供了解決方案。

主播狀態(tài)需要在一場場直播及復(fù)盤的過程中打磨，產(chǎn)品的設(shè)置要求須以“留人、留資、留利潤”為指向，因時制宜的內(nèi)容場景更是引流與信任背書的關(guān)鍵。話術(shù)撰寫、配合演練、直播實操成為了“集訓(xùn)過關(guān)”的必修步驟。

Part.4 小紅書運(yùn)營實操

鼎承傳媒新媒體策劃師 陳文喜

從0到1手把手教學(xué)員做小紅書運(yùn)營，《用內(nèi)容激發(fā)增長-小紅書運(yùn)營實操》的課程提供了瓷磚銷售引流的5種筆記模板，以實戰(zhàn)的角度巧用選題打造爆款，撬動小紅書的自然流量。全程干貨，每一頁內(nèi)容都值得認(rèn)真研習(xí)實踐。

Part.5 酷家樂短視頻營銷

群核科技（酷家樂）新媒體運(yùn)營專家 卷卷

3D效果的設(shè)計案例短視頻深受消費者的歡迎。在《新媒體短視頻營銷用 [渲染視頻] 就夠了》的課程上，酷家樂研發(fā)的“模板視頻+漫游視頻制作”的工具，可實現(xiàn)3分鐘生產(chǎn)1個3D案例視頻一鍵直發(fā)到抖音賬號，滿足日常快速高頻短視頻發(fā)布需求。

Part.6 私域成交，線下線下結(jié)合

濟(jì)寧新中源陶瓷直播間主持人

在私域轉(zhuǎn)化實戰(zhàn)中，運(yùn)用抖音直播間作為蓄客與爆破的工具，是未來瓷磚銷售線上線下轉(zhuǎn)化的核心方式：既解決了獲客需求，還解決了成交目的；一邊獲客一邊成交，使得流量逐漸形成“滾雪球”的狀態(tài)，源源不斷。

實操通關(guān)，掌握方法

培訓(xùn)成效

為期3天3晚的課程豐富且充實，內(nèi)容體系性強(qiáng)、點線面體結(jié)合，可復(fù)制性強(qiáng)，具有很強(qiáng)的落地實操指導(dǎo)性。

在老師及助教老師的指導(dǎo)下，實操幫助學(xué)員快速掌握課程的重點。學(xué)員們的熱度高漲不止，認(rèn)真完成老師布置的作業(yè)。在結(jié)營之際，新中源陶瓷總部及優(yōu)居老師為在“星云計劃”第二期線下集訓(xùn)期間表現(xiàn)優(yōu)秀的學(xué)習(xí)小組頒獎。

時代在變，人群在變，獲客成交方式在變。新零售是時代的選擇，更是未來大有作為的方向。

在新中源總部“星云計劃”的帶領(lǐng)下，經(jīng)銷商唯有不斷突破自我，主動擁抱線上新零售，堅定長期主義，才能在時代紅利下實現(xiàn)快速增長！